{"id":2417,"date":"2025-02-18T16:32:52","date_gmt":"2025-02-18T19:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/faunaprojetos.com.br\/?p=2417"},"modified":"2025-02-18T16:33:39","modified_gmt":"2025-02-18T19:33:39","slug":"o-fim-do-esg-ou-o-fim-do-marketing-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faunaprojetos.com.br\/en\/o-fim-do-esg-ou-o-fim-do-marketing-esg\/","title":{"rendered":"O fim do ESG? Ou o fim do “Marketing ESG”?"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n\n\n\n

Por Alice Assad <\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Desde que o Partido Democrata perdeu as elei\u00e7\u00f5es no ano passado, temos visto um movimento cada vez mais forte de empresas que antes se posicionavam a favor das pol\u00edticas de ESG darem passos largos para tr\u00e1s.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mas atribuir esse movimento anti-ESG a Donald Trump \u00e9 dar cr\u00e9dito demais a ele. <\/p>\n\n\n\n

A agenda ESG vem perdendo for\u00e7a j\u00e1 algum tempo por diversas raz\u00f5es, vamos a elas:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Existem dois grupos de empresas que investem em ESG: um composto por empresas que acreditam que os desafios socioambientais precisam ser transformados em oportunidades de neg\u00f3cio, gerando impacto positivo para a sociedade; e outro que, vestiu a roupa do ESG como uma estrat\u00e9gia de marketing e abrilhantar o relat\u00f3rio de sustentabilidade.\u00a0Ambos investiram dinheiro na agenda ESG, mas apenas um n\u00e3o sucumbe no caminho porque sabe o real impacto da sua empresa na sociedade.
    <\/li>\n\n\n\n
  2. A ascens\u00e3o da extrema direita no mundo todo, que carrega consigo o racismo e preconceitos e que n\u00e3o admite que governos e empresas olhem com aten\u00e7\u00e3o para quest\u00f5es de inclus\u00e3o, diversidade e clima, porque acredita que isso \u00e9 perda de tempo quando os pa\u00edses est\u00e3o enfrentando problemas econ\u00f4micos como;
    <\/li>\n\n\n\n
  3. A guerra da Ucr\u00e2nia e Russia, que aumentou o pre\u00e7o de energia em pa\u00edses europeus e os EUA no momento em que estavam investindo massivamente na transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica. A guerra impactou diretamente em fatores econ\u00f4micos, como a infla\u00e7\u00e3o e essa transi\u00e7\u00e3o verde tem perdido for\u00e7a, como \u00e9 o caso da Alemanha.\u00a0
    <\/li>\n\n\n\n
  4. Fatores geopol\u00edticos tamb\u00e9m influenciam a agenda ESG, quando EUA e Uni\u00e3o Europ\u00e9ia aumentam as taxas de importa\u00e7\u00e3o de carros el\u00e9tricos vindos da China, diante do aumento da participa\u00e7\u00e3o de mercado das empresas chinesas.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Nessa tempestade perfeita, temos Donald Trump reconduzido ao cargo de presidente dos Estados Unidos e se declarando veemente contra as a\u00e7\u00f5es afirmativas e a agenda clim\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    O resultado disso?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    A Meta cancelou seu programa de checagem de fatos e colocou pessoas da atual gest\u00e3o dos EUA no seu conselho administrativo. <\/p>\n\n\n\n

    A Goldman Sachs declarou que n\u00e3o vai mais recusar estruturar IPOs de empresas, cujos conselhos sejam compostos apenas por homens brancos. <\/p>\n\n\n\n

    A Disney encerrou o seu programa de inclus\u00e3o e diversidade, tirando do ar do dia para noite. <\/p>\n\n\n\n

    Esse grupo de multinacionais ainda tem a Ford, Google, McDonald\u2019s Walmart e outras tantas que alegam que est\u00e3o buscando cumprir com regras do governo atual e um ambiente legal, fazendo refer\u00eancia \u00e0 decis\u00e3o da Suprema Corte que considerou inconstitucional a\u00e7\u00f5es afirmativas. <\/p>\n\n\n\n

    O que n\u00e3o est\u00e1 sendo dito corretamente \u00e9 que n\u00e3o h\u00e1 regras do governo atual, desde o dia 20 de janeiro de 2025 est\u00e1 acontecendo o desmonte de uma s\u00e9rie de iniciativas e leis implementadas pelos Democratas que convergem com a agenda ESG, ou seja, diretamente relacionadas \u00e0 quest\u00e3o clim\u00e1tica, social e de governan\u00e7a. Mas nada est\u00e1 sendo proposto de novo, apenas deixando de existir. <\/p>\n\n\n\n

    Isso n\u00e3o significa que s\u00f3 porque o governo americano n\u00e3o acha importante erradicar o canudinho de pl\u00e1stico que a sua empresa deve retroceder e voltar a oferecer isso aos clientes. Tampouco significa que s\u00f3 porque a Comiss\u00e3o de Valores Imobili\u00e1rios dos Estados Unidos quer derrubar a obrigatoriedade das empresas listadas na bolsa de reportarem suas emiss\u00f5es de gases de efeitos estufa e propostas de divulga\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica que a sua empresa deva parar de fazer isso. <\/p>\n\n\n\n

    Investir em pol\u00edticas de diversidade, inclus\u00e3o e equidade, projetos de redu\u00e7\u00e3o de emiss\u00e3o de gases de efeito estufa e transpar\u00eancia exige tempo, energia, dinheiro e consist\u00eancia. As empresas e governos que fizeram a escolha de seguir por este caminho h\u00e1 alguns anos atr\u00e1s porque acreditam e entendem a import\u00e2ncia de mudar, permanecem comprometidas com essa agenda. <\/p>\n\n\n\n

    Aquelas que investiram apenas por modismo, visando mais lucro financeiro do que serem verdadeiros agentes de mudan\u00e7a, sucumbem no caminho nessa onda anti-ESG. E a mensagem que transmitem \u00e9 clara: nunca foi porque acreditam ser importante, sempre foi uma estrat\u00e9gia de marketing para defender exclusivamente os interesses dos investidores, sem considerar a sociedade como um stakeholder. E \u00e9 ai que as m\u00e1scaras caem e o greenwashing aparece. As empresas que recuam neste momento n\u00e3o est\u00e3o considerando o fator reputacional que \u00e9 gravemente afetado em raz\u00e3o dessa falta de consist\u00eancia por pol\u00edtica. <\/p>\n\n\n\n

    Felizmente o cen\u00e1rio do Brasil \u00e9 diferente, porque temos robustez legal, que traz obriga\u00e7\u00f5es de inclus\u00e3o para empresas, a lei de 2023 sobre igualdade salarial, a obrigatoriedade de transpar\u00eancia duas vezes por ano ao Minist\u00e9rio do Trabalho e um STF que julgou como constitucional a\u00e7\u00f5es afirmativas em universidades e servi\u00e7o p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

    O meu alerta \u00e9: <\/strong>daqui quatro anos quando houver a atual gest\u00e3o sair, porque isso \u00e9 um fato concreto haja vista que ela n\u00e3o pode ser reeleita, veja se a Meta, a Amazon, o Google, a Disney, a Goldman Sachs e todos os outros que hoje s\u00e3o anti-ESG, v\u00e3o beber um ch\u00e1 de pirlimpimpim e num passe de m\u00e1gica retomar\u00e3o todas as suas iniciativas interrompidas em 2025.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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